廣告文案這樣寫會違法嗎？食品、化妝品、醫療器材的廣告用語怎麼檢查

「這款保健品，吃了血糖就穩定」「這瓶精華液，連痘疤都能消除」。寫文案的人只是想讓產品更吸引人，但同樣一句話，放在不同的產品上，可能是合法的行銷用語，也可能已經踩線。

廣告規範最容易讓人困惑的地方就在這裡：它不只是看「這句話有沒有誇大」，而是先看你賣的是什麼，再決定適用哪一套規定。同一句廣告詞，食品、化妝品、醫療器材、藥品的規範各不相同。

這篇文章介紹六大類產品的廣告檢查重點、最常見的誤判，以及怎麼用 AI 在發布前先把文案審一遍。

先判定產品類別

廣告該怎麼寫、哪些字眼要避開、需不需要事先核准，都取決於產品類別。Lawboss 的廣告合規審查涵蓋以下六類：

• 一般食品
• 健康食品
• 化妝品
• 醫療器材
• 藥品
• 醫療服務（診所、醫院）

類別判定錯了，後面整個適用的規範都會跟著錯。所以審查文案的第一步，永遠是先確認產品屬於哪一類。

最常見的 4 個誤判

1. 把產品分錯類別

有些產品的類別不直覺。例如能量毯、彩色隱形眼鏡、呼吸輔助設備，屬於醫療器材而不是一般商品或藥品。類別一錯，後面的判斷就全都不準。

2. 以為換個說法就安全

「治療」不能說，改成「改善」「調整」就可以了嗎？不一定。判斷的重點是整體給消費者的印象：如果讓人覺得產品能治療或預防疾病，換什麼字眼都可能有風險。要看整句話與整體呈現，不是只看單一字眼。

3. 以為沒有促銷語氣就不算廣告

只是列出適應症、或是包裝成「專訪」「報導」的置入內容，仍然可能被視為廣告。是不是廣告，看的是實質目的，不是文字讀起來像不像促銷。

4. 只檢查文案，沒檢查「誰在刊登」

廣告內容合規，和刊登者有沒有資格刊登，是兩個獨立的問題。尤其是醫療器材、藥品與醫療服務，刊登者本身的身分也是檢查重點，內容寫得再保守，資格不符一樣有問題。

找 KOL、媒體幫你刊登，責任就轉嫁出去了嗎？

不建議這樣想。品牌方提供給 KOL 或媒體的文案素材、口徑與審稿流程，本身就應該先檢查過。KOL 與媒體自己也應該確認內容是否合規，雙方各自把關，風險才會降低。

寫完文案後，可以怎麼自己檢查

建議依照下面的順序，一步一步確認：

1. 確認產品類別：是一般食品、健康食品、化妝品、醫療器材、藥品，還是醫療服務？
2. 確認核准或字號狀態：有許可證或字號嗎？和廣告上寫的產品對得上嗎？
3. 逐句檢查：有沒有涉及療效、保證效果、不實或誇大？有沒有超出核准的範圍？
4. 確認刊登者的資格：刊登者是否具備該類產品或服務所需的身分？
5. 確認刊登形式：是否以報導、專訪、見證分享的形式出現，卻實質在宣傳？
6. 留存審查紀錄：把審查的版本、日期與修改原因留下來，日後有依據可以查。

用 AI 審查廣告文案，實際怎麼做

Lawboss 的廣告合規審查，就是把上面的流程做成可以直接使用的工具：

1. 貼上廣告文案：系統先判定產品類別，不同類別對應不同規範。
2. 逐條比對：依類別逐句檢查文案是否涉及療效、誇大不實，或超出核准範圍。
3. 標示結果：明確有問題的字句會被標出；需要人工核對的部分，例如成分含量或資格，會另外提示。
4. 產出合規改寫版本：有問題的文案可以直接產生改寫版，逐句對照原句、改寫後的文字與依據。
5. 逐條追問：每則結果都附上依據，不確定的地方可以繼續追問。

需要特別說明的是：成分含量、字號真偽、刊登者資格這類「需要查證文件」的事項，AI 只能提示你要核對，無法替你確認。

什麼時候仍應請律師確認

• 產品屬於醫療器材、藥品或醫療服務，管制相對嚴格
• 廣告預算大、投放範圍廣，一旦被要求下架損失很大
• 已經收到主管機關的函詢或通知
• 產品類別本身有爭議，不確定屬於哪一類

常見問題

廣告用語可不可以寫「有助於」「幫助」？

這取決於產品類別與整句話的意思。不同類別對用語的容許程度不一樣，建議用整句話與整體呈現來判斷，而不是只看單一字眼。可以直接把文案貼進審查工具，逐句檢視。

自己社群帳號上的貼文，也算廣告嗎？

只要是為了推廣產品或服務、讓不特定多數人看到，通常就可能被視為廣告，不因為是自己的社群帳號而排除。

審查需要付費嗎？

新帳號啟用即贈 50 點 AI 對話額度，7 天內使用，不需要綁信用卡，可以先拿一則真實的廣告文案試試看。

結語

廣告合規的重點，不是背熟每一條規定，而是養成一個習慣：寫完文案之後，先確定產品類別，再逐句檢查，最後確認刊登者的資格。把這個流程固定下來，就能在文案上線前先擋掉大部分風險。

想檢查手上的廣告文案，可以直接前往廣告合規審查，貼上文案即可開始。